Прогулки по Нью-Йорку. 42. Праздничные витрины

Но знаете ли вы, кто и когда придумал поселить зимнюю сказку в прозаические окна магазинов?

Только в 1800 году стало возможно начать изготавливать оконные стекала достаточно большой площади и в первую очередь это обрадовало владельцев магазинов. Началась повальная мода на огромные витрины, и эра получившая название Windows-Shopping. Но, как ни странно, потребовалось не одно десятилетие чтобы витрины магазинов стали выгодно отличаться от обычного склада товаров, выставленного на всеобщее обозрение.

А начал все Macy’s . Как известно, магазин R.H. Macy of Macy’s был одним из первых и крупнейших в Нью-Йорке универмагов, поэтому не удивительно что именно он в канун Рождества 1862 года первым «пригласил в свои витрины Санта Клауса» чтобы порадовать детишек и привлечь побольше взрослых на свои праздничные распродажи.

Спустя 12 лет, в 1874 году, опять-таки Macy’s, создал в главной витрине магазина сцену из книги «Хижина дяди Тома» с порцелановыми куклами, собранными со всего света. Успех был ошеломительный и уже в к началу 20-го столетия все большие магазина Соединённых Штатов в праздничный сезон создавали в своих витринах сюжетные сцены из популярных книг. Так начались времена «витринных гонок», – каждый магазин стремился перещеголять другой в изобретательности и богатстве оформления витрин.

В 1914 году на Пятой авеню открылся Lord&Taylor, который очень быстро стал одним из самых модных и известных в городе уничермагов, в большой степени именно благодаря своим витринам. Магазин был построен таким образом, что оформление витрин происходило в подвальном помещении непосредственно под каждым окном первого этажа и специальными лифтами поднималось вверх прямо в огромную витрину магазина. Таким образом сцены в окнах менялись каждую ночь, чем привлекали огромное количество посетителей взглянуть на это невиданный до селе чудо.

Saks Fifth Avenue и Bergdorf Goodman так же вступили в борьбу за лучшие витрины в праздничный сезон. Эти более дорогие магазины смогли значительно добавить остроты в «витринную гонку вооружения», хотя, ни один из них не мог долго удержать лидерство. Но конкуренция двигатель прогресса и новый виток в борьбе за красоту и совершенство был сделан с появлением различных механических приспособлений.

А в 1938 году, был сделан еще один новаторский шаг – Lord&Taylor впервые предпочел не выставлять в витрине товары, а украсить ее праздничной декорацией и повесить золотые качающиеся колокола, которые издавали звон (записанный на специальную пластину) синхронно своему движению. Это было настоящее чудо!

Где-то в тоже время, электричество, распространилось в обиходе настолько, что позволило сделать внутреннее освещение витрин. Это был прорыв, – теперь сияющими витринами стало возможно любоваться в любое время суток – освещённые и красиво украшенные они привлекали внимание людей и после закрытия магазинов.

Время шло и универмаги шли в ногу с ним, применяя все более современные технологий и сложные передовые методы в декорировании своих витрин. Широкое распространение кондиционеров позволили придумать новые трюки. Так, например, Далласе Ньюмэн Маркус (Neiman Marcus) использовал фреон для создания эффекта инея на ветвях медного дерева установленного в витрине его универмага.

А в 1950-х годах, в Washington, D.C.’s  в витрине магазина Woodward & Lothrop поселили живых пингвинов, чем доставили местным жителям не мало радости.

Чтобы осуществить свои дерзкие идеи, владельцы больших универмагов приглашали для оформления витрин самых знаменитых художники и дизайнеры. Сотни мастеров работали вместе «за кулисами», чтобы на свет появились и просуществовали в течении всего нескольких декад прекраснейшие и сложнейшие композиции и сцены.

“Оформление витрин, на первый взгляд, совершенно бесполезно по сравнению с другими художественными работами, но над этими проектами, в течении своей карьеры, с удовольствием работали такие художники, как Энди Уорхол , Сальвадор Дали , Морис Сендака и Джаспер Джонс», говорил Саймон Дунан, известный дизайнер, творивший за окнами Barneys в течение многих лет.

Кстати, не так давно, австралийский режиссер Баз Лурман, подаривший миру фильмы «Великий Гэтсби», «Мулен Руж» и «Ромео+Джульетта», попробовал себя в амплуа декоратора. Вместе со своей супругой Катрин Мартин он разработал рождественский дизайн витрин нью-йоркского универмага Barneys. Баз Лурман и его фильмы стали известны благодаря необычной подаче уже известных историй. Поэтому его дизайнерскую работу для Barneys ждали с особым нетерпением. Витрины получились точно в стиле Лурмана, на них история сочетается с современностью, сказка с жизнью, а ретро с высокими технологиями.

И на последок добавим: хотя, теперь мы заглядываем в экраны своих телефонов чаще, чем в глубину таинственно сияющих витрин, нет никаких сомнений, что люди, как и прежде, будут собираться перед универмагами, и любоваться великолепными работами художников, создающих каждый праздничный сезон свой недолговечный шедевр. Как говорится: чтобы не происходило, некоторые вещи пусть остаются традиционными.

Счастливого и красивого всем Нового Года!

Татьяна Бородина

P.S. Оформление витрин стало прекрасной традицией, как и экскурсии по местам «трудовой славы» художников-оформителей. Рекомендуем вам 4-х часовый тур по одному из таких маршрутов:

• Central Park’s Holiday Markets
• The multicolored snowflakes of Columbus Circle
• The tree at Lincoln Center
• The World’s Largest Snowflake
• Park Avenue’s “Boulevard of Lights” (bus cannot drive on Park Avenue)
• The Waldorf Astoria
• Madison Avenue’s displays
• The world’s largest Menorah
• The Plaza Hotel
• FAO Schwarz
• 5th Avenue displays
• Rockefeller Center
• Times Square …

Plus, the window displays of:

• Bloomingdales
• Barney’s
• Saks 5th Avenue
• Bergdorf Goodman
• Lord & Taylor
• And, of course, Macy’s