Забудьте все, что вы знали о шоппинге в Сохо. Галереи бутиков, где на вас свысока поглядывали консультанты, а заветный товар лежал под семью замками? Это прошлый век. Сегодняшний Сохо — это гигантская, сверкающая игровая площадка для взрослых, где главный товар — впечатления, а чек — лишь сувенир на память.

Но прежде чем вы начнете читать, я хочу представить вам нашу новинку: пробный выпуск подкаста Elegant New York. Это совершенно новый опыт для нашего журнала, и мы собираемся его развивать, улучшать и доводить до совершенства.
У вас, есть выбор: вы можете послушать наш новый материал, можете прочитать, а можете сделать и то и другое, потому что эти варианты материала не совпадают полностью, и в этом есть определенная интрига.
Примите участие участие в криативной работе нашего журнала – пишите ваши отклики и замечания.  Надеемся, что этот опыт вас развлечет, повеселит и подарит новую информацию, что для нас, как обычно, в приоритете». Profite ma chérie!

Из онлайна на брусчатку: Как интернет-звезды завоевали Сохо

Главные герои новой эры — бренды, рожденные в Instagram, а не на модных показах. Они поняли простую истину: чтобы вытащить нас из уютных кресел, им нужно предложить нечто большее, чем просто кнопку «добавить в корзину». Им нужно было построить свои миры в реальности.

Розовый рай для селфи по имени Glossier

Представьте, что вы попали не в магазин косметики, а в секретный клуб, где все — ваши лучшие подруги. Именно такое чувство дарит легендарный флагман Glossier (72 Spring Street, glossier.com). Пространство, залитое фирменным розовым цветом, консультанты в стильных комбинезонах, и полная свобода действий! Здесь можно часами тестировать культовый гель для бровей Boy Brow или румяна Cloud Paint. Покупка — лишь финальный аккорд, а заветный розовый пакетик — пропуск в мир «посвященных».

Очки как в библиотеке мечты от Warby Parker

Кто сказал, что подбор очков — это скучная медицинская процедура? Warby Parker (121 Greene Street, warbyparker.com) превратили свои магазины в уютные библиотеки с латунными лампами и стильными оправами на полках. Никакого давления. Вместо этого — фотобудка, где можно сделать смешные фото и тут же отправить их в чат друзьям на голосование.

Пробежка в магазине? Легко, если это Allbirds!

Как доказать, что твои кроссовки Wool Runners — самые удобные в мире? Можно, как Allbirds (73 Spring Street, allbirds.com), установить в магазине гигантское колесо для хомяка и предложить покупателям пробежаться. Это не просто тест-драйв, это чистый фан, момент, которым хочется немедленно поделиться в сторис.

Охота за сокровищами: Магазины-призраки

А теперь представьте, что вы идете по знакомой улице Сохо и вдруг видите на месте привычной кофейни яркую, манящую вывеску, которой еще вчера не было. Вы заходите внутрь, и это событие, а не просто шоппинг! Через неделю магазин бесследно исчезает. Это не магия, это — культура поп-ап магазинов, превратившая Сохо в настоящую охоту за сокровищами.

Здесь правят бал эксклюзивность и девиз «Успей купить, пока мы не закрылись!». На пару недель тут может «всплыть» кто угодно — от Amazon с его умными устройствами до Chanel с лимитированной коллекцией косметики. Именно в поп-апах Сохо можно первыми увидеть громкие коллаборации известных дизайнеров или протестировать новые гаджеты.

Главная цель такого «магазина-гастролера» — не столько продажи, сколько оглушительный «шум» в социальных сетях. Декорации таких магазинов специально создаются как идеальный фон для Instagram. Именно здесь рождаются классические сюжеты для этого района: история о гигантских очередях за лимитированной парой кроссовок, доступной только три дня в никому не известном переулке, или о секретной вечеринке-презентации, на которую можно было попасть, лишь разгадав ребус в сторис бренда.

Так что в следующий раз, гуляя по Сохо, смотрите в оба. Возможно, за неприметной дверью вас ждет портал в мир уникальных вещей и впечатлений. Но не мешкайте — завтра он может исчезнуть навсегда.

Легенды шопинга: вчера и сегодня

Но пока одни бренды появляются и исчезают, как призраки, в Сохо остаются и незыблемые титаны, чьи магазины — сами по себе достопримечательности.

Говоря о них, нельзя не начать с магазина Prada на углу Бродвея и Принц-стрит (575 Broadway). Его интерьер создавал один из выдающихся архитекторов современности – Рем Колхаас. Многоуровневый магазин знаменит своей грандиозной зеркальной стеной и огромной деревянной волной-амфитеатром. В отражении смешиваются шумная улица, стильные лестницы и модели последней коллекции, создавая иллюзию бесконечности. Несмотря на ультрасовременный дизайн, здесь бережно сохранены оригинальные чугунные колонны, которые не дают забыть о более чем 100-летнем возрасте здания.

Нельзя обойти вниманием и технологического гиганта — Apple Store на углу Принц-стрит и Грин-стрит (103 Prince Street). Расположенный в здании бывшего почтового отделения, этот магазин стал иконой благодаря своему стеклянному потолку и знаменитой винтовой лестнице из стекла. Это место, где историческая архитектура Сохо встречается с футуристическим минимализмом.

Рядом соседствуют оплоты вечной элегантности: бутик Chanel на Спринг-стрит (159 Spring Street) с его безошибочно узнаваемым черно-белым фасадом и флагман Dior на Грин-стрит (109 Greene Street), который часто превращает свои витрины в настоящие арт-инсталляции, привлекающие толпы фотографов.

И на фоне этого великолепия разворачивается уже другая история, показывающая, как меняется Сохо. Долгие годы на Грин-стрит (113 Greene st) находился легендарный бутик Anna Sui – любимицы американской богемной молодежи. Его стиль напоминал шкатулку с сокровищами. К сожалению, в 2020 году, после почти 30 лет работы, этот знаковый бутик закрылся, что стало концом целой эпохи.

А прямо напротив (116 Greene St) по-прежнему расположен его антипод — флагман Louis Vuitton. Здесь царят простота и лаконичность. Этот бутик, в отличие от многих, не только сохранился, но и постоянно меняется, часто превращая свой фасад в гигантский арт-объект. Эта пара магазинов — один исчезнувший, другой процветающий — идеально иллюстрирует сегодняшний Сохо: место, где ностальгия по богемному прошлому встречается с мощной энергией современных люксовых гигантов.

Больше, чем просто магазины: Секретные жемчужины Сохо

Помимо гигантов, в Сохо прячется множество уникальных мест, где шоппинг превращается в настоящее приключение.

Кроссовки с мороженым: Добро пожаловать в Kith

Мекка для фанатов кроссовок Kith (337 Lafayette Street) хранит сладкий секрет. Прямо в магазине находится бар Kith Treats, где вам смешают мороженое с вашими любимыми сухими завтраками из детства! Забавно, но многие приходят сюда не за лимитированной парой Nike, а чтобы съесть порцию ностальгии. Идеальный план: наслаждаешься десертом и незаметно для себя уходишь с новым худи.

Лавка чудес: The Evolution Store

Этот магазин — полная противоположность глянцевому люксу. The Evolution Store (687 Broadway) похож на кабинет безумного ученого, где можно купить череп саблезубого тигра или коллекцию бабочек под стеклом. Говорят, однажды девушка купила здесь зуб динозавра в подарок парню со словами: «Надеюсь, наши отношения будут такими же долговечными». Пожалуй, самый необычный комплимент, который слышали стены Сохо.

Кофе с круассаном в модном клубе:

На первый взгляд, Aimé Leon Dore (214 Mulberry Street) — это просто магазин очень стильной одежды. Но его секретное оружие — крошечное Café Leon Dore при входе. Оно стало неофициальной штаб-квартирой модной публики района. Магазин хитро устроен так, что, чтобы попасть в туалет, нужно пройти через все залы. И вот, человек, зашедший «просто на кофе», незаметно для себя уже примеряет кашемировый свитер. Мягкое вовлечение в красивый стиль жизни.