Праздничные дни – разгар сезона путешествий. А странствовать с удобством, комфортом и шиком нужно уметь. Сейчас в Нью-Йорке есть возможность посмотреть, как это делалось более 160 лет назад и что можно позволить себе в наши дни. Дело в том, что в Нью-Йорке проходит выставка “Volez, Voguez, Voyagez- Louis Vuitton ” («Лететь, парить, путешествовать»). Экспозиция задумана, как визуальная хроника от момента основания компании в 1854 году и до сегодняшнего дня. Более 160 лет креативной истории в экспонатах, фотографиях и документах представлены для широкой публики. Выставка разместилась на двух этажах бывшего здания Нью-Йоркской фондовой биржи в нижнем Манхэттене и продлится до 7 января.
Эта выставка – историческое повествование, или даже, можно сказать, путешествие, разделённое для удобства посетителей на десять глав, одна из которых целиком посвящена Соединенным Штатам Америки и Нью-Йорку. Выставка начинается с самого символичного для Дома объекта – старинного сундука, олицетворявшего собой колорит, мастерство исполнения и дерзкий стиль Дома Louis Vuitton.
Для экспозиции в Нью-Йорке акцент сделан на предметах багажа, которые принадлежали знаменитым американским деятелям искусства и культуры — Эрнесту Хемингуэю, Лорен Бэккол, Фрэнсису Скотту Фицджеральду, представителям семей Рокфеллер и Вандербильт.
Куратор выставки, историк Оливье Сайяр комментирует: “Эта экспозиция стала для меня настоящим вызовом: ведь Louis Vuitton можно посвятить бесчисленное множество выставок. Для меня история Дома началась с того момента, когда паренёк, которому было всего 14 лет, отправился в Париж, чтобы устроиться работать помощником мастера по изготовлению дорожных сундуков. Каждая комната, каждый экспонат задуманной мной выставки – это своеобразный автопортрет человека, основавшего знаменитый бренд. А главная цель выставки – забыть о легендарном бренде и вспомнить личность, которая дала ему жизнь”.
К знаменитым и модным брендам и их продукции отношение может быть разное. Для некоторых это вожделенная цель обладания, для других предмет иронии и надменного пренебрежения, для третьих знаковый элемент причастности к определенной социальной группе, для четвертых просто вещь, гарантирующая удобство и надежность, для пятых… Можно перечислять до бесконечности, потому что каждому свое, и все имеет право быть. Но сегодня хочется поговорить не столько о вещах, сколько об истории и о тех, кто создал и продержал на гребне успеха легендарный бренд, которому исполнилось уже 163 года.
Большинство возникших более 100 лет назад компаний сейчас никто не вспомнит, даже если они блистали в период своего расцвета, а вот имена: Луи Витон, Шанель, Диор, Баленсиага, Картье, Ван Клифт назвать может каждый. Как удалось им не затеряться в переменчивом мире модной индустрии? Ответы на этот вопрос можно отыскать в истории Дома Louis Vuitton. Но сначала несколько интересных фактов, связанных с этой компанией.
Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен быть мобильным и лёгким!»
- Первый чемодан с плоской крышкой придумал и запатентовал Луи Виттон. Причем эту находку тут же начали подделывать.
- Фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, с подделками, столь распространёнными во всем мире. Многие иски компании получили широкое общественное распространение. К примеру такие, как судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMGи MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию этого клипа.
*
- Технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram». К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов Louis Vuitton;
- Символом домаLouis Vuitton с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме.
- Одеждойprеt-а-porter модный дом начал заниматься только в 1997 году!
- На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков Louis Vuitton. Самый знаменитый флагманский бутик Louis Vuittonнаходится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
Как же все начиналось?
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. Вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества.
*
Спустя 14 лет В Луи Виттон открыл свой первый магазин Louis Vuitton на улице Rue Neuvedes Capucines в Париже на Елисейских полях.
В 1858 году Луи представил новинку – чемодан с плоской крышкой, который получил название «Trianon». До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.
Плоский чемодан положил начало еще одной характерной особенности марки LouisVuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку.
*
В 1890 году Виттон представил замок тумблер, который по существу превратил его творения в сейфы. Он разработал каждый замок с уникальным ключом и номером, и даже публично бросил вызов Гудини, чтобы открыть один из них.
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону.
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок, изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре, инициалов «LV» в память о своем отце. Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton.
На Елисейских Полях и во всем мире
В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт бутик Louis Vuitton, который стал самым большим магазином в городе.
В 1930 году была выпущена сумка-чемодан Keepall, ставшая одной из наиболее популярных сумок Виттон, она символизировала новый вид дорожных сумок.
В 1932 году была выпущена Noè bag. Сумка первоначально была разработана по просьбе производителя шампанского. Ему необходим был мешок, в котором можно будет переносить до пяти бутылок одновременно. И до сих пор она может вмещать эти пять бутылок.
Одри Хепберн попросила Виттон преобразовать большую дорожную сумку Keepall во что-то поменьше, что она может носить постоянно, и в 1965 году была выпущена сумка Speedy.
В 1936 году Жорж Виттон скончался, а управление Louis Vuitton полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона.
Гастон-Луи стал использовать более податливые виды кожи для сумок и кожгалантереи. При чем специфика некоторых видов кожи такова, что в процессе использования кожа меняет свои оттенки, но не изменяет своих качеств и эстетических свойств. Например, кожа начинается со светлого тона и постепенно темнеет с течением времени, в результате чего приобретает богатый карамельный или янтарный оттенок.
С 1945 года Луи Виттон стал внедрять кожу в большинство изготавливаемых им линеек товаров: от большого багажа до клатчей.
В 1977 году Гастон-Луи Виттон умирает, и компанию возглавляет его зять Анри Ракамьер, сталелитейный магнат, попавший в клан Виттонов благодаря женитьбе на одной из дочерей Гастона-Луи Виттона.
В 1996 году Louis Vuitton отметил столетний юбилей своего фирменного изобретения — «Monogram Canvas».
*
Новая история Модного дома
В 1997 году художественным руководителем Louis Vuitton стал Марк Джейкобс.Благодаря работе дизайнера компания в марте 1998 года выпустила первые женские и мужские коллекции класса prеt-а-porter: одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия.
До этого момента Louis Vuitton занимались производством исключительно сумок и чемоданов. Модельер привлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза, Такаси Мураками, Ричарда Принса.
Марк Джейкобс предложил украшать фирменным знаком LV не только сумки и чемоданы, но и ткани, инициировав тем самым новый бум логомании.
Последними событиями в 20-м веке были выпуск мини-монограммой линии в 1999 году и аукцион на Международном кинофестивале в Венеции, Италия, на котором кейс “AmFAR”, дизайн которого был разработан Шэрон Стоун, был продан за 45 тысяч долларов, а вырученные деньги пошли в Фонд исследований СПИДа.
К 2004 году, с приходом Марка Джейкобса, прибыль Louis Vuitton увеличилась в 3 раза.
В 2009 году Louis Vuitton представили уникальный чемодан «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машинку и DVD-плеер и пр. Чемодан был оснащен встроенной солнечной батареей.
*
В 2009 году, в честь 150-летия Красного креста Louis Vuitton создали коллекцию аптечек в виде чемоданов со встроенными ящиками для хранения лекарств. Корпус оригинального кейса был украшен изображением красного креста. Аптечка также была выставлена на аукционе Sotheby’s.
В 2010-м Louis Vuitton выпустили лимитированную коллекцию сумок, имитирующих поверхность футбольного мяча. В этом же году Модный дом создал коллекцию чехлов для iPad стоимостью 240 долларов.
В 2010 году Модный дом выставил на аукцион Cristie’s 20 винтажных чемоданов. Заявленная цена предметов варьировалась от 400 до 4 000 фунтов стерлингов.
В 2012 году Марк Джейкобс и японская художница Яёй Кусама создали капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров для Louis Vuitton с принтом «яркий горох».
В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции марки Бернар Арно и Марк Джейкобс объявили о том, что не будут продлевать контракт, срок действия которого заканчивается в 2014 году. Дизайнер подчеркнул, что планирует сосредоточиться на работе над собственным брендом — Marc Jacobs.
4 ноября 2013 года должность креативного директора Louis Vuitton занял Николя Гескьер.
В материале использованы факты с сайта
