Интервью со Светланой Никитичной
вела Татьяна Бородина
Киев-Нью-Йорк, 2017

 

Почти 20 лет, как я живу в Нью-Йорке, в соответствии с его ритмом и укладом, в рамках вполне нормального семейного бюджета. Подчеркиваю этот момент, потому что в Городе Большого Яблока существует множество параллельных миров, образ жизни в которых зависит от разных факторов, наиболее существенные из которых – род твоей деятельности и бюджет. Причем речь не о том, что живут в этих мирах хуже или лучше, просто иначе. Но как бы ни разнились они, большинство обитателей Нью-Йорка подтвердят, что не осталось в жизни места индивидуальному подходу к их нуждам и потребностям. Осталась только ностальгия и старые кинофильмы, как воспоминание об этом явлении.

Возможно вас удивит факт, что вспомнить об эре Индивидуального подхода в Нью-Йорке меня натолкнула одна киевская встреча.

 

Но начну издалека. 

Многие согласятся, что мы, выросшие в СССР, в силу понятных причин были воспитаны по-спартански. Особенно в смысле нашего гардероба: купить что-либо было сложно, ну а если что-то красивое или стильное – то практически невозможно.

Везло тем, кто имел шьющую маму, а потом научился шить сам. Я была как раз из таких счастливчиков – мама умела все. Поэтому перешитые из бабушкиных габардиновых пальто или платьев мини юбки и клеш-брюки требовали только «заветного батника», который можно было соорудить из купленной на галереях второго этажа Сенного рынка, в «лоскутах», ткани в мелкий цветочек. Там же, кстати, можно было раздобыть «нечто», отдаленно напоминавшее кожу, и соорудить этакую «супер-юбку» – предмет зависти и гордости на школьных вечерах в 6-7 классе. Чтобы завершить желаемый «LOOK», нужно было иметь трикотажный жилет в поперечную цветную полоску, но с этим возникали проблемы, потому что связать то, что я хотела, никак не удавалось. Со временем стало проще с тканями, и в институте уже можно было самой себе вполне сносно по «Бурде» создавать вполне стильные наряды.

А теперь парадокс. Оказывается, суровая советская и постсоветская действительность, как ни странно, приучила меня к тому, что одежда должна сидеть хорошо, быть подогнанной по фигуре, и тем самым украшать, а не наоборот. И вот перебравшись в Нью-Йорк в поздние 90-е, я обнаружила, что иметь здесь то, к чему я привыкла в моей «спартанской прошлой жизни», не суждено.

Шить сама я уже не успевала, купить можно было легко и просто, но получить полное и окончательное удовлетворение от этого никак не удавалось – сидело не так, ткань и фасон казались унылыми. О премьер-дизайнерах с их роскошью и разнообразием речь не шла. Хотя, к слову сказать, – даже вещи известных брендов, в ценовом диапазоне $500 и выше за единицу гардероба, не дают гарантии идеальной посадки по фигуре: ведь все мы немного нестандартные и имеем свои личные особенности, которые нужно либо подчеркивать, либо скрывать. Так что, либо смирись с «морщинами и мешками», либо носи ну очень свободные вещи, которые, к счастью, модны последние годы.

Справедливости ради отмечу, что, все вышесказанное, не имеет отношение к девушкам с модельной фигурой.

New York

Ну вот, теперь мы подошли к теме сегодняшнего разговора – ностальгии по Индивидуальному подходу.  

С первого взгляда меня очаровало место. Киевский дворик с небольшой лесенкой и дорожкой к особняку, скорей всего дореволюционной постройки. Входная дверь в стиле Арт-деко, очень стильная и многое мне пообещавшая. Именно об этом я сообщила открывшей дверь приятной молодой барышне, которая проводила меня в просторную комнату с огромным зеркалом и видом на старую киевскую улицу.

«Посмотрите пока, что у нас есть в зале. Света скоро к вам выйдет, она работает с закройщиком» – эти слова прозвучали для меня, как песня. Тем более, что посмотреть было на что. Платья манили дивными тканями, как стакан холодной воды путника, пересёкшего пустыню. Рассматриваю одно за другим – нравятся, стильно, но, пожалуй, не мое – не для моей нью-йоркской жизни. Стишком теплые или слишком нарядные…. А вот это, 4-е снятое мной с вешалки, – о, да!!! Оно как с подиума и вполне в моем духе: и одеть можно куда угодно. Меряю…, увы…, давно пора худеть…

Входит Света, миловидная, маленькая и очень энергичная блондинка. Вам нравится? Вам идет? Маловато? Ну и что, мы вам пошьем такое же по вашим меркам, заберете через 2 дня. Не знаю, как вы, но я, не избалованное последние 19 лет «дитя каменных джунглей», пришла в тихий, но глубокий восторг.

Так я познакомилась со Светланой Никитичной – дизайнером и стилистом в одном лице. Она очень интересная собеседница, доброжелательный и открытый человек, что в совокупности с отменным вкусом и мастерством удерживает возле нее людей на протяжении тех 25 лет, которые она посвятила моде.

Представьте себе, первые клиенте ее компании ASL, зарегистрированной в 1992 году, продолжают ходить к ней до сих под, носить ее одежду и приводить к ней своих дочерей и подруг.  А Светлана устраивает для них два раз в год праздники – показы новых коллекций. Причем делает это без перерыва с 1998 года!

– На вашем показе в Киеве, в «Сaribbean Сlub», этой весной собрался полный зал. Кого вы обычно приглашаете на показы?

– Я приглашаю только своих клиентов. В этом году на показ коллекции весна-лето пришло 217 человек. А всего в моей клиентской базе более четырехсот человек. Я всегда делаю сезонные показы, как балы или праздники красоты, с угощениями и музыкой. Коллекции у меня большие, и показ длится довольно долго. В этот раз было 137 луков, причем достаточно разнообразные вещи, конечно, объединенные общей идеей.

– В чем же была объединяющая идея?

– Коллекцию я назвала «Индивидуальность». Идея в том, чтобы каждый, оставаясь самим собой, нашел что-то новое, вдохновляющее и был свободен в выборе.  Мне и моим клиентам было необходимо обновление и положительный заряд.  Думаю, у нас это получилось. Еще коллекцию объединило светлое и легкое настроение, нежные пастельные тона, струящиеся ткани, оттенки салатового, розового, бирюзового. Но изюминкой стало то, что мы впервые использовали авторский рисунок и свой уникальный принт.

 

– Это интригует! Пожалуйста подробней. 

– У нас появилась возможность, и мы ее успешно реализовали, наносить на белый итальянский шелк авторский рисунок или расцветку. Причем делаем мы это в Киеве на итальянском оборудовании.

Специально для коллекции «Индивидуальность» был создан образ романтической девочки, возникшей из невероятного космического мира. Очень позитивный образ – этакая Алиса в стране чудес, но уже умная, взрослая, состоявшаяся. И вы знаете, мы не ошиблись: не было человека, который после показа не позвонил нам и не заказал для себя наряд с этим образом. Для меня это было счастьем и подтверждением моей идеи. Осенью мы будем продолжать и развивать эту тему.

– Поздравляю! Это, действительно, интересно и очень прогрессивно. Именно прогрессивно, а не «в тренде», потому что тренд – это то, что у всех – это не уникально.  Авторским принтом на одежде сейчас интересуются многие мировые дизайнеры. Но им мешает массовость производства. Индивидуальный принт имеет смысл при создании индивидуальных вещей, как у вас.

– Да, вы правы, массовое производство дает дизайнеру более широкую известность и большие деньги, но лишает свободы творчества и эксперимента, на мой взгляд.

У меня был период, когда я думала расширять свой бизнес – делать его более массовым, тиражировать одежду. Но потом поняла, что это не мой путь. Я перестала хотеть кому-то что-то доказывать, я получаю удовольствие от того, что я делаю, и это важней всего. Зачем мне завоевывать широкие массы, если у меня уже есть более четырёхсот моих клиентов, которые ходят ко мне не годами, а уже десятилетиями. Они выбрали меня, они платят мне признательностью и деньгами. Вот я и решила, что остановлюсь на индивидуальном подходе. Это тяжелей и больше работы, но для меня сейчас важней всего люди, для которых я создаю одежду. Важно, чтобы женщина в моем наряде чувствовала себя комфортно, чтобы она вместе с платьем получила особый настрой, который поможет ей в карьере или в самооценке, или подарит новое ощущение, которое ей в данный момент необходимо.

Знаете, я заметила, что многие успешные женщины настолько умны, целеустремлённые и рациональны, что им пора помочь смягчить свой образ в независимости от положения, которого они достигли.

 

– Вы считаете, что успешные женщины иногда становятся слишком «Бизнес Леди», и им необходимо вспомнить о преимуществах быть просто Леди, без бизнес-приставки?

– Вот именно. Бывает, вы изо дня в день должны находится в рамках своего делового образа. А ведь это грозит трансформацией индивидуальности. Как с этим справится? Я считаю, что в этой ситуации в жизни должна появится «пятница», когда вы выходите из делового образа и позволяете себе быть самой собой.

Сейчас длинные платья все больше входят в моду, но я их предлагаю своим клиентам уже больше 5 лет. У меня их много в каждой коллекции. Они, как ничто другое, помогают почувствовать себя иначе, вспомнить, какой ты можешь быть. Поменяйте образ, хоть ненадолго, и у вас появятся силы 5 дней в неделю ходить в деловом костюме.

Одна моя клиентка, когда я ее уговорила надеть длинное платье, мне рассказывала: «Я в этом платье походку поменяла! Когда я иду в нем, я даже если спешу, то я спешу медленнее» (смеется).

Другой случай. Одна дама, директор крупной гостиницы, всех держала в железном кулаке. А когда начала со мной сотрудничать, ее работники мне рассказали, что она стала мягче. Спрашивают, что с ней случилось? Требования её не уменьшились, но взгляд стал другим – раньше она всех взглядом сверлила, а теперь… тоже сверлит, но уже нежнее (смеется).

Такие истории для меня важны. Это, как послевкусие – я очень ценю это.

– Я знаю, что вас ценят не только как дизайнера одежды, но и как стилиста, потому что вы помогаете формировать индивидуальный стиль и, таким образом, создаете цельный гардероб, дополняя его из сезона в сезон сочетающимися вещами и тем самым продлеваете жизнь каждой из них.  

– Можно сказать, что это мой бонус-пакет для постоянных клиентов. Многие берут за это дополнительные деньги, а я это делаю потому, что не могу не делать. Мне хочется, чтобы те, кто ко мне приходят, не только остались довольными и вернулись снова, но всегда выделялись из толпы и комфортно жили в своем образе. А для этого образ должен быть закончен, но в тоже время находиться в динамике, в развитии.

У каждого дизайнера есть свой почерк и, если вы годами одеваетесь у определенного мастера, то у вас формируется личный узнаваемый стиль. Он становится базовым, и его можно дополнять и развивать. Если он вам органичен, то базовые вещи живут много лет и не перестают вас радовать. Мне очень приятно, когда мне говорят: «Света, вот чистила гардероб, все выбросила кроме ваших вещей. Да, я из них выросла за 20 лет, но не могу с ними расстаться». Для меня это важно, потому что я понимаю – у человека с моими вещами связаны особенные, дорогие ему воспоминания, эмоции.

– Но вы как дизайнер должны быть заинтересованы, чтобы люди как можно чаще меняли свой гардероб.

– Хочу я этого или нет – женщине свойственно обновлять свой гардероб. Так что это не проблема. (смеется) Для меня важно, чтобы вещи не уходили в тираж в течение одного-двух сезонов, это оставляет неприятный осадок и у меня, и у клиента.

Кроме того, для меня важно, чтобы женщина могла иногда взглянуть на себя под иным углом и быть способной изменить свой привычный образ, переключиться на другой регистр и даже поменять стиль. При этом базовый гардероб может остаться прежним.

Понимаете, мы меняемся, жизнь меняется, а привычный взгляд на саму себя остается, и это не всегда хорошо. Порой нужно встряхнуться, получить новые эмоции.

А эмоции очень важны – они зажигают глаза женщины! Но чем мы становимся умней и опытней, тем сложней найти эмоциональные впечатления, положительные энергетические всплески. Я сама очень эмоциональный человек и стараюсь подарить моим клиентам новые эмоции. Если мне это удается, круг замыкается, я тоже получаю в ответ положительный заряд.

– Ваша новая коллекции безусловно подарила прекрасный эмоциональный заряд. Очевидно, что создавая ее, вы думали индивидуально о каждом из тех, кто будет это носить.  

– Понимаете, у нас сейчас в стране ситуация такая неопределенная, я заметила у клиентов очень сложное психологическое состояние. Не то, чтобы они «поникли», но, как будто все идет, движется, делается, а настроения НЕТ. И мне захотелось зажечь их, или дать хотя бы искорку. Заставить их улыбнуться, вдохновить пусть даже на пустяшные дела – пойти в новом платье выпить кофе в кафе, не дома или в офисе, как обычно. Или одеть новый комбинезон и встретится с друзьями за бокалом вина.

Ведь я многих своих клиентов очень хорошо знаю. Это как в семье, когда люди живут вместе 25 лет – еще не успел открыть глаза, а уже угадываешь поведенческий момент.

– Действительно, вы очень близки со своими заказчиками. Наблюдая обстановку в вашем салоне или на показе, мне на память приходит история Коко Шанель и то, как она одной из первых начала устраивать показы для своих клиентов. В начале 20 века даже пресса на такие показы не допускалась – это был закрытый мир только для своих. И фасоны держались в секрете, чтобы клиентки Модного Дома могли первыми блеснуть в новом наряде в обществе. Теперь такого нет, ну может быть только в каком-то очень-очень высшем обществе. А вы даете возможность простым смертным насладиться  Индивидуальным подходом, причем в 21 веке!

Света, но возможно, и ваши клиенты не такие уж «простые смертные» – кто они?

– Конечно они совсем не простые (смеется), а очень умные, сложные, многогранные, творческие женщины, достигшие определенных высот.  В основном, все работающие и очень занятые люди. Многие руководят предприятиями или собственными бизнесами, культурными проектами, журналами или креативными группами, являются генераторами идей. А я стараюсь создать для них одежду, в которой они чувствуют себя естественно и органично, но в тоже время немного иначе чем привыкли.

Моя цель, чтобы в них снова расцвел спрятанный где-то глубоко, укрытый от суровой действительности, а порой и давно позабытый, цветок женственности. Я уверена: он есть у каждой, просто у некоторых он совсем зачах.

Я стремлюсь к тому, чтобы мои клиенты жили с ощущением легкой беспечности, желанием нравится самой себе и постоянным ощущением восхищённых взглядов прохожих. Я хочу, чтобы им, деловым, загруженным по горло работой женщинам, смотрели вслед и с завистью думали, ну вот, бывают же счастливцы, которые могут позволить себе НЕ работать. (смеется)

Благодарим Светлану за чудесное интервью, замечательные наряды и Индивидуальный подход.