От Редакции: Нью-Йорк и Рим мои любимые города, а районы Garment District (New York) и Monti (Rome), на мой взгляд, самые живые и интересных в этих мегаполисах. В них продолжается исконная городская жизнь, о которой давно забыли в других районах.
Я очень люблю бывать в Garment District. В Монти тоже люблю, пожалуй, не меньше, но это для меня намного дальше и потому несколько сложней.
Меня привлекает в Garment District его профессиональный мир, заражает рабочая и творческая атмосфера. Здесь чувствуется настоящий созидательный дух предпринимательства, которого уже невозможно уловить в других местах Нью-Йорка, где царят грандиозные проекты, громадные бизнесы и огромные деньги и все слишком глобально и от этого становится невидимым и неощутимым.
В этих кварталах правит здоровый индивидуализм, конкуренция и цеховая солидарность в разумных пределах, здесь «ударяют по рукам» и этого достаточно чтобы сделка состоялась. Здесь легко представить, как все было 100 или даже 200 лет, понять, как реализовывалась Американская мечта и как работали те, кто превратили Нью-Йорк в супер-город. Потому что в Garment District это все продолжается и сейчас.
В Garment District все на виду, доступно, наглядно и понятно, можно, если не проследить, но легко представить, как местные обитатели ведут свои дела и взаимодействуют друг с другом. Здесь каждый занят своим делом, в котором он настоящий профессионал, здесь редко встретишь случайных или праздных людей, здесь понимают что делают и это впечатляет.
О вчерашнем и сегодняшнем дне Garment District и о модных кварталах Рима и других городов читайте в материале Ольги Текшевой.
Нью-Йорк, Манхэттен. Кварталы, расположенные между Девятой авеню и Бродвеем, между 34-й и 42-й улицами. Пространство, в котором смешались культуры и языки. Два неба: одно – над головой, другое – проплывающее в стеклянных каскадах, которыми кажутся стены небоскребов. Рим, Монти. Элегантные особняки XVII века, увитые плющом, крохотные рестораны и еще более миниатюрные кафе. Аркады Колизея на фоне золотистых закатов… Манхэттен и Монти – две разные галактики. Но у них есть общая черта – это кварталы моды. Районы, в которых планируются, отшиваются и продаются коллекции одежды и аксессуаров.
В манхэттенском Garment District первые ателье возникли в 1820-е, а в 1850-е, с появлением швейных машин, сложилась настоящая индустрия моды. К 1900 году здесь находилось сорок процентов рабочих мест в Нью-Йорке. С 1950-х, с переводом производства в страны с низкой оплатой труда, ситуация ухудшилась. В 1995 году в квартале было 16 000 рабочих мест, сейчас – только 9000.
Для спасения района создана программа Fashion Center Business Improvement District. Усилиями дизайнеров Нанетт Лепор и Анны Суи возникла инициатива Save the Garment Center при поддержке CFDA (Совета американских дизайнеров одежды).
Нанетт Лепор говорит: «Без Garment District не было бы моей марки. Я рисовала модели дома, отшивала образцы, относила их в универмаг Barneys.
Мне заказывали примерно 50 вещей. Их шили на фабрике рядом с моим домом, нехватку тканей можно было пополнить на складе, что был на соседней улице, а если надо было менять фурнитуру, магазины были под боком. Не защитим этот район сегодня – завтра Нью-Йорк потеряет статус модной столицы мира»
Именно здесь находятся дома Vera Wang, Anna Sui, Calvin Klein, Oscar de la Renta, Donna Karan, Jason Wu, а также знаменитая школа моды Parsons. Здесь сосредоточены все элементы, необходимые для создания одежды, аксессуаров и белья. Магазины тканей – между Седьмой и Восьмой авеню, на 39-й и 40-й улицах. Между Пятой и Шестой авеню и на 38-й улице – магазины, специализирующиеся на отделке (ленты, блестки, канты и т.д.). Бисер, кружево, пуговицы продаются в магазинах между 36-й и 39-й улицами. Нередко в одном здании собраны все этапы создания коллекции. В небоскребе 347 на West 36th Street расположено проектное бюро Top Notch, которое специализируется на выкройках, склад тканей и студия аксессуаров Universal Elliot. Утром по электронной почте в офис бюро приходит эскиз, и уже к вечеру образец готов. 
Основной проблемой является арендная плата в этом районе. Модные производства арендуют помещения по цене 160 долларов за квадратный метр, но, сделав перепланировку, их можно было бы сдавать под офисы по 1000 долларов за метр. Пока создателей моды защищает закон 1987 года, который запрещает перестраивать помещения в этом районе. Но маленькие производства теряют позиции.
Бэрри Бернстайн, директор фирмы Winoker Realty, которая управляет зданием 347 по Западной 36-й улице, так комментирует ситуацию: «В восьмидесятые многие стали искать здесь помещения под офисы, галереи, магазины. Сейчас в нашем здании только сорок процентов аренды занимают компании, которые вовлечены в производство моды. Остальная часть – театр National Comedy, студии скульпторов и фотографов, бюро по продаже антиквариата».
Вон Вонни, основавший в 2001 году в здании 260 на Западной 39-й улице шоу-рум Agent Red International (марки Von Vonni, Ravon, Eva Franco), рассказывает: «С 2001-го по 2008-й арендная плата постоянно поднималась, а потом стала падать из-за кризиса. Нам даже возвращали пять процентов с ежемесячной платы. Среди других изменений можно отметить, что после кризиса байеры перестали посещать шоу-румы так часто, как раньше. Теперь предпочитают делать заказы онлайн или по look book, потому что не хотят тратить деньги на перелет и проживание».
Нью-йоркской модели «квартала моды» почти двести лет. Римский Монти стал модным районом несколько лет назад. В 1950–60-е годы, в эпоху расцвета высокой моды в Риме, ателье располагались в районе Via Veneto и площади Испании. Их основные клиентки – американские актрисы – жили в фешенебельных отелях в этом квартале. Начиная с 1970-х, Рим оставался за пределами модной карты мира, и только недавно здесь заговорили о возрождении. Его героями стали молодые дизайнеры, которые учились в известных школах моды, работали на знаменитые бренды. Но реальность крупных марок разочаровала, и молодые стали основывать свои маленькие ателье.
В Монти было много маленьких клубов, где проводили модные концерты. В клубы ходила стильная публика, так что владельцы соседних баров и ресторанов омолодили имидж заведений. Появились книжные магазины с изданиями о моде. Потом на Via degli Zingari открылся знаменитый секс-шоп Misty Beethoven, владельцы которого создали атмосферу арт-галереи и закрытого клуба.
Монти превратился в альтернативный район, и дизайнеры стали открывать здесь ателье, ближе к потенциальным клиентам. Каковы эти клиенты? «Это «новые денди», люди, которые ищут вещи «с характером» и с традицией, – объясняет Клара Този-Памфили, историк моды и основательница журнала Artisanal Intelligence. – Девяносто процентов клиентов ателье Монти – римляне».
Иностранные журналисты, художники, артисты, живущие в Риме, также открыли для себя мир молодых римских дизайнеров, и стали клиентами. В Монти не найти небоскребов, в которых сосредоточено все – от склада тканей до бюро по разработке выкроек и швейного цеха. В местных ателье дизайнеры рисуют коллекции и здесь же, при клиентах, строят выкройки и шьют одежду. Даже привлекают клиентов к работе над коллекцией.
Этот подход прославил Вильму Сильвестри, основательницу ателье Abito на Via Panispernaа. «Мы хотели создать творческое пространство, не просто продавать одежду. Проводим проекты: выдаем клиентам швейные машины и предоставляем ассистентов, которые научат ими пользоваться. У нас проводятся выставки, посетители занимаются персонализацией винтажных футболок», – объясняет Вильма. Аренда помещений в Монти стоит дорого, некоторые дизайнеры объединяются, чтобы снять магазин. Раз в месяц в районе проходит Mercato Monti – рынок, на котором выставляют свои коллекции молодые дизайнеры.
Еще один квартал моды в Риме – университетский Сан-Лоренцо. Здесь, среди других бутиков и ателье, – магазин Myriam. Его владелица Мириам Боттацци рассказывает: «Я открыла магазин и ателье в Сан-Лоренцо, потому что вижу здесь много молодых модных марок».
Римская провинция организует для молодых предпринимателей моды курсы управления и маркетинга. Какие задачи предстоит решить в будущем? «Выпускники дизайнерских факультетов хотят только рисовать моду, мало кто умеет реализовать нарисованное, – признается Клара Този-Памфили. – Молодые не хотят общаться со старшим поколением, с портными, с мастерами модельной обуви. Необходимо создать новый имидж «ремесленника», человека, который создает моду своими руками. Нужен новый миф о портных».
Районы моды существуют и в других городах мира. Квартал нью-йоркского образца организуется в Детройте предпринимателем Джо Фэрисом – это проект Fashion in Detroit.
В Париже кварталами моды являются Ле Сентье и Марэ, здесь много дизайнерских ателье, в которых процесс проходит от первого эскиза до продажи готовой вещи.
В Лионе в старинном квартале Круа Русс с 2001 года при поддержке местной текстильной промышленности существует Village des Createurs. Молодые дизайнеры на конкурсной основе получают возможность открыть собственное ателье, к их услугам – консультации по маркетингу, залы для проведения бизнес-встреч, библиотека, интернет-центр. Кварталы моды генерируют новые идеи, зажигают новые звезды. Восемьдесят процентов выпускников школ моды Нью-Йорка говорят, что без Garment District у них нет будущего.
«Для создателей моды важно быть в непосредственном контакте с производством – без этого невозможно создавать современные коллекции, – говорит Эндрю Розен, генеральный исполнительный директор нью-йоркского бренда Theory. – Важно, чтобы люди понимали: репутация города, в котором они живут, зависит от его имиджа, и кварталы моды – важная составляющая творческой жизни городов!»
