Почему мода сбежала в Чайнатаун и 8 адресов, где ее искать

Татьяна Бородина

Если вы ищете вдохновение на улицах Сохо или Вильямсбурга, у меня для вас плохие новости: вы опоздали лет на десять. География нью-йоркского стиля пережила радикальную трансформацию. Сегодня мы рисуем новую карту города, где высокая мода соседствует с рыбными лавками, а главные ателье прячутся в безликих офисах.

Долгое время в Нью-Йорке существовала понятная иерархия. Был Сохо с его чугунными фасадами и дорогими бутиками. Был Вильямсбург с его хипстерской революцией. Но сегодня эти районы стали стерильными. Настоящая творческая энергия — та, что требует дерзости и не терпит фальши, — совершила массовую миграцию на юг. В “Дикий Манхэттен”. В Чайнатаун, Нижний Ист-Сайд и микрорайон Dimes Square.

“Dimes Square”- микро-район (буквально пятачок на пересечении Canal St и Ludlow St). Это сейчас самое модное место на планете. Там тусуются модели, скейтеры, издатели независимых журналов и дизайнеры. Если ты хочешь, чтобы тебя заметили “правильные” люди, ты открываешься там.

Hовая нью-йоркская эстетика строится на принципе “Ugly-Cool” (притягательного уродства) и диких контрастах. Современному инсайдеру скучно в мраморном холле. Ему нужно другое: зайти в старый торговый центр, пройти сквозь ряды с дешевым пластиком и найти там платье Jean Paul Gaultier музейного уровня. 

Но Нью-Йорк многослоен. Пока сердце стиля бьется в подвалах Чайнатауна, его “золотые руки” продолжают работать на последних этажах умирающего Швейного квартала, а “безумный мозг” генерирует идеи в лофтах Бруклина.

Мы составили маршрут из 8 локаций, которые формируют истинное лицо моды Нью-Йорка в 2026 году.

1. Эпицентр новой волны: James Veloria. Локация: Чайнатаун (75 East Broadway, Chinatown)

Это место — идеальная иллюстрация того сдвига, о котором мы говорили. Если вы окажетесь на Ист-Бродвее, вашим первым желанием будет развернуться. Это старый, застрявший в 80-х торговый центр. Но именно здесь, за неприметной стеклянной дверью, скрывается James Veloria. Брэндон и Коллин не шьют одежду, их талант — гениальное кураторство. Они превратили этот крошечный “бункер” в лучший архив авангарда 90-х и нулевых в городе. Их вещи покупает Метрополитен-музей для выставок. Это статус “носимого искусства”.

  • Что ищут: Сетку от Jean Paul Gaultier, нейлон от Prada, корсеты Vivienne Westwood, Miu Miu.
  • Известные клиенты: Белла Хадид, Хлоя Севиньи, Джулия Фокс, стилисты Vogue (для съемок).
  • Цены: Футболки от $150, редкие платья и куртки $800 – $3,000+.
  • Маркетинг: “Секретный клуб”. Отсутствие вывески на улице работает как фильтр — приходят только те, кто знает. Внутри царит анти-пафос: владельцы пьют баббл-ти с гостями посреди вещей музейного уровня.
  • Где показывают: Instagram. Каждый новый завоз — это событие в сторис.

2. Ностальгия на Хестер-стрит: Bode. Локация: Bode, 58 Hester St, Lower East Side.

Всего в нескольких кварталах от суеты Чайнатауна находится оазис тишины. Магазин Emily Bode стал пионером “нового люкса”. Эмили доказала, что старая ткань может стоить дороже новой. Она шьет мужскую одежду из антикварных материалов: французских одеял 1920-х годов, викторианских скатертей, мешков для зерна. 

  • Что ищут: Куртки из лоскутных одеял (Quilts), рубашки с ручной вышивкой, брюки из льняных скатертей.
  • Известные клиенты: Гарри Стайлс (главный фанат бренда), Jay-Z, Леон Бриджес, Эмма Коррин.
  • Цены: Высокие. Рубашки $450–$600, куртки $1,500–$2,500.
  • Маркетинг: Ностальгия и тактильность. Бренд продает не просто одежду, а историю и уют. Они активно используют эстетику “старой Америки”.
  • Где показывают: Парижская неделя моды (Paris Fashion Week), но в формате очень личных, атмосферных шоу.

3. Архитекторы будущего: threeASFOUR. Локация: Чайнатаун / LES (посещение по договоренности)

Контрасты района были бы неполными без взгляда в будущее. Пока Bode смотрит в прошлое, трио threeASFOUR(Габи Асфур, Анджела Донхаузер и Ади Гиль) создают здесь одежду для цивилизации XXII века. они работают на стыке моды и биологии. Они пионеры 3D-печати и лазерной резки. Их платья напоминают экзоскелеты, коралловые рифы или фракталы. Это “носимая архитектура”. Их клиенты — визионеры вроде Бьорк. 

  • Что ищут: Авангардные платья сложной формы, одежду с “биомимикрией”, леггинсы с лазерной перфорацией.
  • Известные клиенты: Бьорк, Йоко Оно, Билли Портер.
  • Цены: “Ready-to-wear” от $300, кутюрные платья — десятки тысяч долларов.
  • Маркетинг: Искусство. Они позиционируют себя как художники. Их часто выставляют в музеях (Metropolitan Museum, Cooper Hewitt). 
  • Где показывают: Нью-Йоркская неделя моды (NYFW), но часто вне официального расписания, в галереях или музеях.
  • Сайт: threeasfour.com

4. Сад из шелка и стали: M&S Schmalberg. Локация: 242 West 36th St, Garment District.

Теперь переместимся туда, где мода производится физически. В сером здании на 36-й улице время остановилось в 1916 году. Это последняя в городе фабрика искусственных цветов. Здесь не шьют одежду — здесь создают декор. Мастерицы вручную крахмалят ткань и вырезают лепестки тяжелыми старинными прессами. Цветок на платье Кэрри Брэдшоу? Шляпки в “Бриджертонах”? Заказы для Oscar de la Renta? Все это делается здесь. Магия места в его доступности: вы можете зайти с улицы, подняться на лифте и купить готовую брошь-цветок за $30. Это живой музей, который все еще работает.

  • Что ищут: Тканевые цветы-броши, бутоньерки, декор для шляп и свадебных платьев.
  • Известные клиенты: Vera Wang, Marc Jacobs, костюмеры сериалов “Секс в большом городе” (цветы Кэрри) и “Бриджертоны”.
  • Цены: Доступная роскошь. Готовая брошь-камелия стоит $25–$60. Индивидуальный заказ — дороже.
  • Маркетинг: Наследие (Heritage). Они продают историю “Сделано в Нью-Йорке”. Работают в основном B2B (бизнес для бизнеса), но открыты для всех.
  • Где показывают: На профессиональных выставках и в шоуруме фабрики.

5. Библиотека совершенства: Mokuba New York. Локация: Швейный квартал (Garment District)

По соседству находится еще один секрет профессионалов — Mokuba. Это нью-йоркский филиал легендарной японской компании. Шоурум выглядит как библиотека, только вместо книг — тысячи катушек. Они не продают готовую одежду, они продают лучшие в мире ленты и тесьму.

  • Что ищут: Бархатные ленты, сложное кружево, уникальную тесьму, шнуры.
  • Известные клиенты: Дизайнеры Chanel, Louis Vuitton, The Row, Ralph Lauren.
  • Цены: От $5 до $100+ за ярд.
  • Маркетинг: Репутация “Лучших в мире”. Им не нужна реклама, все дизайнеры знают: если нужен идеальный оттенок, иди в Mokuba.
  • Где показывают: В своем шоуруме, который работает как музей цвета.

6. Алхимия костюма и веры: Tiefenbrun. Локация: Вильямсбург (Williamsburg)

Чтобы найти душу, нужно пересечь мост. В Вильямсбурге работает Йозель Тифенбрун — человек, ломающий стереотипы. Он хасидский раввин и, возможно, лучший мужской портной города.

Йозель учился на легендарной Сэвил Роу в Лондоне, а затем вернулся в Бруклин, чтобы открыть ателье Tiefenbrun. Его студия пахнет шерстью и дорогим виски. Он шьет исключительно Bespoke — костюмы с нуля, без лекал. Йозель продает философию: в мире скоростей настоящая роскошь — это право замедлиться и ждать свой идеальный костюм несколько месяцев.

  • Что ищут: Исключительно Bespoke костюмы, пальто.
  • Известные клиенты: Успешные архитекторы, джазовые музыканты, финансисты, ищущие индивидуальность, а не лейбл.
  • Цены: Костюм-двойка от $4,500 и выше. Пальто от $3,500.
  • Маркетинг: Сарафанное радио (Word of mouth) и Instagram с очень эстетичной, “тёмной” и мужественной картинкой. Он продает образ жизни джентльмена.
  • Адрес: точный адрес дают при записи.
  • Сайт: tiefenbrunnyc.com

7. Искусство хаоса: KidSuper. Локация: 310 S 4th St, Brooklyn

Если Тифенбрун — это порядок, то KidSuper — это взрыв на фабрике красок. Колм Диллэйн превратил огромное здание в Бруклине в творческий сквот: здесь и студия звукозаписи, и галерея, и швейный цех, и футбольное поле.

Колм — Энди Уорхол поколения Z. Начав с продажи футболок в школе, он дошел до коллаборации с Louis Vuitton. Его одежда — это его холст: яркие принты, лица, нарисованные поверх пальто, безумный крой. KidSuper доказывает: Нью-Йорк все еще жив, он все еще безумен, и здесь все еще можно стать королем мира, просто будучи собой.

  • Что ищут: Пуховики с картинами, костюмы с яркими принтами, “Kissing Bag” (сумки в форме целующихся лиц).
  • Известные клиенты: A$AP Rocky, Lil Nas X, J Balvin, Эд Ширан.
  • Цены: Streetwear-люкс. Футболки $100–$150, худи $250, верхняя одежда $500–$1,000.
  • Маркетинг: Вирусный хайп и безумные ивенты. Он может устроить показ мод с куклами, цирком или родителями вместо моделей.
  • Где показывают: Парижская неделя моды, но всегда с нарушением всех правил.

8. Интимный разговор: Small Talk Studio. Локация: Бруклин (Brooklyn) / Онлайн. Физического магазина нет.

Завершает наш обзор полная противоположность громким брендам — Small Talk Studio. Николас Уильямс превратил моду в интимный процесс. Одежда бренда выглядит как страница из личного дневника или детская раскраска: сложная ручная вышивка и роспись, изображающая цветы, инструменты, животных. У них нет витрин, они работают через систему “дропов” в интернете и кастомизируют одежду клиентов. Это новая форма роскоши — вещь, которая хранит тепло человеческих рук и существует в единственном экземпляре. 

  • Что ищут: Кастомные куртки Carhartt, рубашки с ручной росписью, брюки с вышивкой.
  • Известные клиенты: Вирджил Абло (был фанатом), Лорд (Lorde), Кендалл Дженнер.
  • Цены: От $350 за простые вещи до $1,500+ за сложные кастомные работы.
  • Маркетинг: Система “Дропов” (Drops). Вещи выпускаются маленькими партиями и раскупаются мгновенно. Также популярна услуга “Send-in” (пришли свою вещь на роспись).
  • Где показывают: Исключительно Instagram и сайт.
  • Сайт: smalltalkstudio.com

Эти восемь адресов рисуют истинную карту моды Нью-Йорка сегодня. Центр тяжести сместился. Энергия ушла из глянцевых районов туда, где есть жизнь, история и немного хаоса.

Бонус: Реальная жизнь (Пошив для себя)

Высокая мода — это прекрасно, но иногда женщине нужно просто идеальное платье или брюки, которые сидят по фигуре, а не подиумный экспонат. Если вы ищете не арт-объект, а безупречную базу на каждый день, сохраните эти три адреса:

• The Tailory New York (511 Canal St, 5th Floor): Если вам нужны идеальные брюки или женский костюм, который не выглядит как мешок. Основательница Шао Янг специализируется на сложной посадке брюк с учетом перепада талии и бедер. Они шьют Bespoke (с нуля), и это инвестиция в гардероб. Важно: только по записи.

• Shopboy (62 Walker St, Tribeca): Место, где масс-маркет превращают в люкс. Это современное ателье, которое работает как “стилист по посадке”. Сюда несут любимые джинсы, чтобы сделать оригинальный подгиб, или платье Zara, чтобы подогнать его так, будто оно сшито в Милане. Дорого, но результат того стоит.

• Stanton Tailor Shop (90 Stanton St): Секретное оружие Нижнего Ист-Сайда. Пабло Варгас работает здесь с 1984 года и считается легендой района. Это крошечное, заваленное одеждой место, где делают чудеса за разумные деньги. Если нужно “клонировать” любимые старые брюки или спасти платье — вам сюда. Важно: часто принимают только наличные (Cash Only).