Джованна Энгельберт, креативный директор Swarovski, рассказала о новой концепции развития бренда, который с ее приходом изменился до неузнаваемости
Новая рекламная кампания и концепция развития бренда в целом по-настоящему восхищают и удивляют. Но действительно ли были необходимы столь кардинальные перемены для одной из старейших компаний Европы?
Спасибо! Для меня большая честь работать в компании с такой богатой историей и сильной ДНК. Здесь так много источников вдохновения, которые в то же время заставляют быть сдержаннее, чтобы не разрушить целостность основополагающих идей бренда. Я называю сегодняшнюю трансформацию Swarovski «революционной эволюцией». Стодвадцатипятилетнее наследие, инновации и мастерство — вот что привело нас сюда сегодня. Бренд развивается, становится все более современным и приспосабливается к духу времени. Но просмотр первых набросков и эскизов Даниеля Сваровски был для меня абсолютным вдохновением, открытием магии его ранних изобретений. Понимание силы его мечты движет и мной. Это тот путь, по которому мы будем следовать, чтобы продвигать Swarovski вперед.
Вы сами создаете эскизы украшений?
Да, но, конечно, над коллекциями работает и команда наших экспертов. Важно понимать, что творчество — это мое ядро, основа. Поэтому я наблюдаю за всем, и ни одно украшение, ни одна фигурка или даже визитная карточка не появятся на свет, если я их не видела.
В современных условиях осуществлять такой контроль действительно довольно сложно, поскольку мы как команда разбросаны по всему миру: я живу и работаю в Стокгольме, дизайн-студия находится в Париже, кристаллы производятся в Ваттенсе. Но я могу положиться на каждого человека в моей команде, и это по-настоящему здорово.
Кольцо Curiosa из новой коллекции Collection I.
Браслет Millenia из новой коллекции Collection I. Фото: Swarovski
Почему вы решили изменить логотип и переделать знаменитого лебедя?
Лебедь Swarovski, как давний элемент бренда, был переосмыслен через фильтр Wonderlab, нашего воображаемого кристального мира, лежащего в основе новой концепции.
Мы изменили направление, в котором смотрит лебедь, чтобы лучше ощущать импульс и движение. Мы переосмыслили силуэт лебедя, вернув его к более естественной и упрощенной форме: вытянули шею и подняли крылья — он вот-вот взлетит, — и эти небольшие изменения заряжают энергией наш легендарный символ.
Лебеди олицетворяют собой вечную любовь. Известный факт, что они однолюбы и всегда придерживаются одной, великой любви. У нашей компании тоже одна большая любовь — наши кристаллы.
«Зажги свою мечту», Wonderlab — этот слоган отсылает к чему-то сказочному. Почему для ребрендинга Swarovski вы выбрали атмосферу волшебства и магии?
Главная идея, лежащая в основе моего видения Swarovski, — это волшебная лаборатория, где встречаются наука и магия. Чудо науки, которое начинается с искры света и превращается в нечто совершенно волшебное. Когда вы смотрите на мир через кристалл, вы начинаете это понимать. Сначала вы видите совершенство материала, затем загипнотизированно погружаетесь в эту магию преломления мира сквозь него. На самом деле все началось с самого Даниеля Сваровски, его инженерных опытов. Ведь идея, даже мечта, о создании «бриллианта для каждой женщины» принадлежит ему. Сияющий кристалл Swarovski и есть воплощение этой мечты. Я рассматриваю его историю как семя Wonderlab. Место, где свет становится отправной точкой, где рождается чудо и где наука встречается с магией самым неожиданным образом.
Когда мы сможем увидеть новые коллекции предметов интерьера Swarovski? Или это направление останется без изменений?
Обещаю, уже скоро. Мы вступаем в новую эру, и я жду не дождусь, когда можно будет показать еще больше того, над чем мы сейчас работаем. Swarovski Home — одна из частей нашей глобальной трансформации, и это направление определенно изменит свой стиль, поскольку мы придерживаемся одного и того же языка дизайна во всех наших коллекциях.
Арт-коллаборации сейчас на пике популярности среди модных и ювелирных брендов. Ждут ли Swarovski подобные проекты?
Искусство и творчество дороги моему сердцу: оба моих родителя занимались искусством, и творчество в том или ином виде всегда было частью моей жизни. В свою очередь, Swarovski имеет долгую историю сотрудничества с деятелями искусства. Так что да, мы будем работать с художниками и другими представителями арт-мира. Признаюсь, я этому невероятно рада. Первый подобный проект, надеюсь, стартует уже этим летом.
Сложно ли сменить направление в индустрии — перейти на сторону бренда?
Совсем нет. Оглядываясь назад, я понимаю, что весь мой опыт сконцентрирован вокруг творчества в разных направлениях. Наконец-то я могу взять все мои знания за последние 20 лет и вложить их в Swarovski.
